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皮卡丘和他的小伙伴25年猛赚900亿美元 这拨全球最吸金小萌宠是如何炼成的?

来源:网络 作者:上海新闻网 人气: 发布时间:2019-05-09
摘要:皮卡丘和他的小伙伴25年猛赚900亿美元 这拨全球最吸金小萌宠是如何炼成的?-理财频道-和讯网

皮卡丘限定版Switch游戏机

商报记者陈思翰

今晚12点,全球首部真人宝可梦电影《精灵宝可梦:大侦探皮卡丘》正式上映。很多皮卡丘粉丝已经早早买好了首映电影票,翘首以待。精灵宝可梦(也被译作“宠物小精灵”),诞生于1996年的皮卡丘和他的小伙伴们,牢牢占据全球最吸金IP排行榜的榜首。根据维基百科的数据,截至2019年3月,精灵宝可梦IP营收已经达到900亿美元,领先第二名HelloKitty100亿美元之多,并且还保持着每年20亿美元左右的增长速度。这只黄色的小萌宠究竟有何过人之处?

业内人士预估票房将达4亿-5亿元本地游戏卖家已备足货源

尽管《精灵宝可梦:大侦探皮卡丘》的上映时间撞上了漫威影业的终极大片《复仇者联盟4:终局之战》的档期,但从票房预售情况来看,皮卡丘的魅力依然不减。根据猫眼票房的实时统计数据,截至昨天上午,《精灵宝可梦:大侦探皮卡丘》上映首日的预售票房已经卖出1332.8万元,这个数字已经超过2019年春节档上映当天所有电影加起来的预售票房。

90后男生吴迪,这位精灵宝可梦的狂热粉丝,已经提前下单首映电影票。“只要和皮卡丘相关的产品,我都会去买,电影也是一样。”去年11月任天堂发布《精灵宝可梦letsgo》游戏之后,他第一时间跑到百脑汇,买了限定版Switch机器和游戏卡带,总共花了4000元。在他看来,精灵宝可梦有一大批情怀粉丝,第一部真人IP电影对他们有很大的吸引力。

“我预估,这部电影在内地总票房将达到4亿-5亿元之间。”浙江时代院线影片发行负责人李天齐说,如果最终票房能到达5亿,那它的票房将超过2019年奥斯卡最佳影片《绿皮书》(票房为4.73亿元)。

同样期待电影上映的还有杭州本地的游戏商们。杭州电玩巴士主管计炜告诉记者,电影上映后,估计会有很多游戏新粉丝,所以本周特别备足了货源。“皮卡丘很萌,许多女生都很喜欢,估计女粉丝会成为这次购机的主力人群。”尽管Switch的主机价格已经从2350元降至1800元,但皮卡丘限定版的价值一直很坚定,甚至稳中有升,一开始卖2800元左右,现在卖到了3000元。

公布数据表明,精灵宝可梦电子游戏收入已达174亿美元,成为该IP的第二大收入板块,同时它还保持着两项世界纪录:史上最高销量的角色扮演游戏、史上第二高销量的游戏系列(第一是马里奥系列)。

诞生25年IP总收入高达900亿美元

其中商品许可的收入占6成

作为全球吸金能力最强的IP,精灵宝可梦从1996年诞生至今,已经走过25个年头,IP总收入高达900亿美元,从收入构成来看,商品许可的收入为610亿美金,占到6成以上。

大众眼中可爱的皮卡丘、胖丁也不再是一个单纯的游戏形象,电影上映前,诸多品牌都不愿意放弃这个搭车机会。日本潮流教父藤原浩和皮卡丘进行了跨界合作,推出了“暗黑”皮卡丘的公仔玩具及相关周边产品,目前还没有在国内上线,据海外著名潮品转卖平台STOCKX的数据显示,藤原浩x皮卡丘联名款钥匙圈售价高达465美元(折合人民币3143元左右),卫衣的售价也要480美元(折合人民币3244元左右)。

AdidasNEO则推出了皮卡丘限量款的卫衣球鞋,并请来易烊千玺和迪丽热巴等明星艺人代言产品,萌萌的精灵球背包和StanSmith球鞋上跳跃的皮卡丘,必将让粉丝乖乖地掏出钱包买单。

与潮衣潮鞋同步上线的,还有天猫和宝可梦的联名合作款“天猫精灵”,皮卡丘与精灵球在天猫精灵上嬉戏,并配上文案“耗子(皮卡丘)在猫(天猫精灵)头上动土啦。”

两年前,阿里巴巴影业集团旗下IP衍生品平台阿里鱼与任天堂持有的精灵宝可梦公司(ThePokémonCompany)达成战略合作,拿下精灵宝可梦在中国的衍生品和营销授权,此举被视为精灵宝可梦正式迈向中国市场的第一步。

此后,RIO鸡尾酒、OPPO、伊利、得力、潮宏基(002345)珠宝等国产品牌也纷纷和皮卡丘IP结合,推出相应的产品,引发粉丝追捧。

专业投资人认为,精灵宝可梦IP延伸品炙手可热的原因,得益于任天堂公司强大的整合营销能力。“这20多年,精灵宝可梦出品了近千集动画短片、19部电影,游戏销量4000万份,还有数百家衍生品商店甚至主题公园,这背后是日本成熟的娱乐产业工业化体系和IP全链路强运营的结果。”专业投资人头头是道基金董事刘晓妍说。

此次维基百科的IP收入榜排名,位居IP收入榜第二名、第三名的分别是HelloKitty和维尼熊,分别和精灵宝可梦相差100亿美元、150亿美元。业内人士分析,之所以输给精灵宝可梦,原因在于HelloKitty是以单独的卡通形象变现,而维尼熊则依靠卖书籍赚钱,而精灵宝可梦比其他的IP更加多元,电子游戏搭配电影电视,加上极具带动性的衍生品,都能让粉丝们为之疯狂。

动漫衍生产品是盈利关键国内动漫IP在这方面还很欠缺

近年来,中国动漫产业融资额增长迅猛,尤其是2016年开始,IP价值爆发,泛娱乐产业蓬勃发展,大量资本涌入动漫产业,促进了行业迅猛发展。2017年末整个行业规模已达到1500亿元,在6300亿的文化娱乐产业总产值中占比为24%。根据国家规划,到2020年我国动漫产业产值预计达到2500亿元左右,培育一批在国际上具有较强竞争力和影响力的国产动漫品牌和骨干动漫企业。

这几年,我国动漫产业持续增速发展并进入集中爆发期,市场上出现了叫好又叫座的作品。比如,2016年上映的动画电影《大鱼海棠》,票房斩获5.65亿人民币,同时,这部制片成本仅3000万元的动画电影,衍生品销售总额超过5000万元左右,靠衍生品就收回了成本。

不过,和日本、美国成熟的动漫产业相比,国内动漫IP仍有较大差距。业内人士表示,目前,国际动漫产业链已经十分成熟,其动漫产业模式是通过:“漫画—动画—衍生产品—消费者”来获取最大利润,动漫衍生产品才是动漫产业盈利的关键。而国内动漫IP衍生品的开发依然蹒跚前行,极少有公司愿意花钱设计层次较高的衍生产品,动漫衍生产品的销售占比很小。

刘晓妍认为,本土IP的养成,是一个长周期、多产品维度、多链路运营的结果。随着中国内容产业化工业化的渐进和成熟,一定会出现像精灵宝可梦这样的超级系列IP。事实上,从这两年的电影产业里,在战争片、科幻片这些垂直内容领域里,已经有这样的苗头,它们正在工业化的路上尝试和突破,也取得了不错的成绩。在娱乐IP里,动漫动画又是最容易产生强大的衍生商业价值的。“我们需要做的是加以耐心,以匠人精神沉下心来做原创内容的研发和投入,并形成内容集群的可持续生产力和方法论,才能最终有我们自己的超级IP。”

责任编辑:上海新闻网
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