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OPPO营销偶像派的外表,掩盖了创新实力派的内在

来源:网络 作者:上海新闻网 人气: 发布时间:2018-05-20
摘要:本文来自科技正能量谈起对OPPO品牌的印象,第一时间我们会想到的关键词一定有”独树一帜的营销模式”,“年轻人喜欢的手机品牌”这些明确的标签。作为智能手机时

  作为智能手机时代才崛起的青春品牌,OPPO无疑用最为简单而直接的方式,抓住了公众的眼球,无论是强大的代言明星家族,还是冠名现象级综艺节目,还是别具一格的新品发布会……每一个环节都将营销做到了极致。

  OPPO在取得营销胜利的同时,也引起了诸多竞争对手的效仿。可有意思的是,同样的手段,结果却大为不同,为什么别人只在OPPO身上学得形似而没有抓到精髓?我认为,这是因为很多人只关注到了OPPO营销华丽的“偶像派”外表,却忽视了在科技创新上“实力派”的内在。

  内外兼修,表里如一,这是不是你不知道的OPPO?

  行业遭遇瓶颈期,如何逆行?

  智能手机整体市场增长的停滞已成定局,从中国信息通信研究院发布的数据看,2017年全年国内手机市场出货量4.91亿部,上市新机型1054款,同比分别下降12.3%和27.1%。其中国产品牌手机出货量4.36亿部,同比下降12.4%。

  这意味着短期内市场已趋于饱和,智能手机市场的竞争将从增量市场的竞争,转入到存量市场的竞争。这为各大手机品牌带来了相当严峻的考验。

  首先,随着目前智能手机性能、质量等越来越出色,同质化变得非常严重,用户换机的时间被拉长,并且换机的欲望越来越低。即便是苹果蛰伏5年一举推出十年巨作iPhone X,受到的市场反馈也并不尽如人意。

  其次,用户在变得更“聪明”和理性,不再会为某一项微创新的功能冲动消费。他们会更多的去选择品质更好,科技含量更高,品牌存在感更强的产品。

  第三,行业的竞争格局明显向头部倾斜。从IDC刚刚发布的数据看,今年一季度中国智能手机市场前三强被华为、OPPO和vivo牢牢占据,各自拥有24.2%,18.9%和16.3%的市场份额。前五大品牌拿走了中国市场85.8%的份额。显然,用户的选择向头部的品牌集中的趋势正变得越来越明显,中小品牌的生存空间基本上已经丧失。

  市场环境的恶化,也为手机品牌的发展提出了更高的要求。我们从市场排名前三的品牌身上,能够总结出一些特有的素质。

  比如,第一点,华为、OPPO和vivo都对用户极尽亲和,通过成功的营销手段,拉近了与用户之间的距离。第二点,这三家品牌都能够站在科技创新的角度,去思考未来,因为差异化的产品和核心技术的卡位,能够保证品牌的长期生存的进步。实际上,说今天手机市场排名反应了科技创新水平的排名,一点都不为过。

  OPPO创新之路,营销大胜背后的实际内核

  如果我们从营销和科技两条主线,重新来分析一下OPPO的成长之路,就会发现,这两者之间的关系并非独立,而是相辅相成。

  在2015年,“充电5分钟 通话2小时”一句广告词,引爆了整个市场。几乎席卷线上线下,无论是当红代言人李易峰的选择,还是赞助当年最热综艺中国新歌声,最后沉淀下来的则是OPPO研发的快充技术:VOOC闪充。

  我们知道,手机行业的快充方案主流技术,有高通公司的QuickCharge, OPPO的VOOC闪充,还有后来MTK的MTP Pump Express快充技术。很显然,除了OPPO是一家手机品牌之外,另外两家都是解决方案提供商,可见在“充电5分钟 通话2小时”成功的背后,是OPPO自研技术的胜利。

  并且,区别QC快充的高压快充技术,VOOC闪充首创的低压快充更适合用户使用,为此OPPO还申请了多达130件的技术专利。OPPO首先搭载VOOC闪充后,推动了行业内对于快速充电技术的普及以及研发。

  在2017年,OPPO又拿出了“5倍潜望镜摄像技术”,它区别于传统双摄镜头的并列排布,OPPO将长焦镜头横向排列,与广角镜头形成垂直布局,由光学三棱镜让光像折射进入镜头组,实现成像。这一结构让镜头模组得以融入薄机身,OPPO就能够在正常手机厚度的情况下获得3倍的光学变焦和5倍的无损变焦。

  其实,手机厂商们并非没有在手机相机的光学变焦上做过探索,例如采用外伸缩式光学变焦镜头的三星Galaxy k Zoom,索尼的无线外接光学变焦摄像头,以及华硕鹰眼手机等等,但这些技术最致命的缺陷是过于厚重,而OPPO的“5倍潜望镜摄像技术”,做到了既保证了手机的轻薄,又做到了5倍的无损变焦的拍照体验。

  不夸张地说,这个技术如果能够普遍应用于智能手机,那么对整个手机行业的拍照体验水平都是一次极大的促进。

  2018年5月10日,OPPO宣布成功完成了全球首个采用3D结构光技术的5G视频通话演示。可以说,这是5G从技术标准迈向应用体验的一次重要行业里程碑。

  和传统摄像头技术不同,由3D结构光打造的摄像头可以实现毫米级别的景深信息检测,同时扫描速度也很快。同时在暗光场景下,3D结构光可以利用自发光源的检测方式,在弱光、暗光条件下有非常好的表现。并且,能够提供高精度的3D点云数据,对3D游戏和3D重建有着巨大的帮助作用。

  毫无疑问,3D结构光技术的突破,为安全支付、三维重建、AR和游戏等突破性应用场景,提供了前所未有的移动体验和无限可能。也让5G时代的应用场景平添了许多想象空间。

  从VOOC闪充一步步走到3D结构光技术,OPPO所展现的创新内核,保证了OPPO在市场竞争中总是能够立于不败之地。在我看来,未来手机市场的胜出的关键,就是在领先一步的市场布局中去结合科技创新的成果,而这恰是OPPO的优势之处。

  OPPO正用创新定义未来

  如果说过去十年,OPPO是专注于拍照技术,为年轻人打造的手机品牌。那么在未来,OPPO就是为创造更好的人际互动体验的科技创新品牌。在很多推动手机行业发展的关键技术领域,OPPO都有很早的布局。

  第一,对5G的投入更早,准备充分,信心十足。在2015年初,OPPO就正式成立5G通信标准团队,2017年成立通信标准部,2018年成立OPPO研究院标准研究中心,拥有大量5G方面的专家团队。值得一提的是,在5G标准化制定中,OPPO参与了3GPP RAN1、RAN2、RAN4、SA2等标准的制定。比如今年年初,IMT-2020(5G)推进组在北京发布了第三阶段技术规范,OPPO在此次5G试验的编写过程中做出了重要贡献,也成为参与规范制定的唯一终端厂商。

责任编辑:上海新闻网
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